确定网络营销目标，准确实施网站定位。与传统的网络营销一样，网站建设与网站推广也应该开展市场调研，确定相应的营销目标。
在当前，网络营销刚起步发展之时，目标就不应当定得太高，重点应在于如何使客户接受这种新颖的营销手段，在网站建设定位中要考虑产品或服务是否适合在网上进行营销。
一般说来，标准化、数字化、品质容易识别的产品或服务适合在网上进行营销。要针对企业特点制定企业网络营销策略，对其网络规模基本功能和运作。
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